竹葉青酒憑什么提出“大國底氣”？

2020/9/11 11:51:00 編輯：小馬 閱讀量：121

連日來，一則萬眾矚目的重大新聞，在各大媒體及短視頻號上持續涮屏——即在人民大會堂隆重舉行的“抗擊疫情表彰大會”。授予鐘南山“共和國勛章”，張伯禮、張定宇、陳薇三人“人民英雄”國家榮譽稱號；同時，1499名抗疫先進個人受到表彰。

人們發現，在四位“重大貢獻者”中，中 國工程院院士、中 國中醫科學院名譽院長、天津中醫藥大學校長張伯禮，其頒獎詞是：“指導中醫藥全程介入救治，主持研究制定的中西醫結合療法成為‘中 國方案’的亮點，為推動中醫藥事業完成、創新、發展做出重大貢獻”。

抗疫為什么取得重大勝利？疫后，有一種頗具影響的說法是：中醫藥功不可沒�！爸嗅t復興”并因此成為了一個熱詞。

目前，在國際上疫情依然肆虐，依然沒有療效藥品的情況下�？梢哉f，中醫藥全程介入疫情的成功救治，并成為“中 國方案”的亮點，無疑彰顯了無與倫比的“大國健康底氣”和“世界醫學價值”。

竹葉青酒的“健康中 國行”

9月6日，我國人家喻戶曉、1500年前便盛名于世、純粹用中草類藥配制而成的國家名酒——竹葉青酒，攜手頤和園舉辦了一場別開生面的“大國底氣 健康前行”新品發布會，各方聯合發起了《“大國底氣 健康前行”健康中 國行動倡議》，并發布了《竹葉青產業公司2020十大健康課題》等項目。

這已經是號稱“中華圣酒”的竹葉青第二次牽手頤和園了。7月6日，由竹葉青酒一家冠名的大型園林文化類節目《我在頤和園等你》全媒體發布會在頤和園聽鸝館舉行，“竹葉青酒+頤和園”兩大文化IP珠聯璧合，為夏天帶來了新鮮的“頤”式感。

另外，就在之前的8月30日，由雁棲湖健康發展論壇主辦，山西杏花村汾酒集團與中關村賽博大數據經濟研究院共同支持了一場高規格的“大國底氣，健康前行”健康中 國研討會，該研究院與竹葉青酒合作進行了“健康中 國”課題研究。

幾個月來，竹葉青酒為什么接連出擊，并提出“大國底氣，健康前行”這一口號？竹葉青酒的底氣到底是什么？憑什么能與“健康中 國”共振？

對此，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜表示，竹葉青酒與頤和園兩大IP珠聯璧合，體現了大國底氣，健康前行的理念。竹葉青酒肩負著踐行“健康中 國”國策的重要使命，肩負著山西省委省政府轉型發展的殷殷囑托，將堅定不移發展大健康產業，為健康中 國貢獻力量。

行業人士發現，在9月6日的新品發布會上，竹葉青酒發布了榮耀版和青享版兩種系列新品，體現了“自然健康理念的升級、酒體健康品質的升級、健康經營模式的升級”的“三個升級”理念。

其中，榮耀版分為四款經典的顏色，滿足消費者在不同消費場景中的個性化需求。而榮耀與頤和園的聯名款“頤和四季”則融合了頤和園四大標志性景點，采用更小規格的375毫升版本，芳香的口感深受年輕人的喜愛。

青享版采用了不同年份的汾酒為基酒，在酒體上進行了提質、降糖、精藥的多方面升級，更加符合現代人高端社交體驗的需求，酒體更加純合舒爽。

汾酒集團黨委委員、董事、副總經理、竹葉青公司黨委書記、執行董事楊波表示，此次活動是竹葉青酒全新產品升級之后的首場發布會，要向全社會宣告竹葉青酒以健康發展為主線，以科技和文化作為支撐，將大健康融入全產業鏈發展的理念。

有記者發現，此次竹葉青酒在頤和園發布新品，傳達的是一種“人與自然和諧共生”的全新健康理念，將中華傳統文化中“道法自然，天人合一”的理念進行深化，把“頤式生活”融入現代健康生活中。

竹葉青酒的“大國底氣”來自哪里？

“中醫藥學雖然古老，但它的理念、方法并不落后，現代生命科學所遇到的很多困難和挑戰，將從中醫藥學中得到啟發�！薄�—這是“人民英雄”張伯禮常說的一句話。

有人專門研究過竹葉青酒的配方與功效，發現其配方全部由名貴中草類藥配伍組成，沒有任何一味“動物藥”，其主要功效是：“改善腸道微生態”——即促進腸道雙歧桿菌增殖，改善腸道菌群，潤腸通便，增強人體健康素質等。

竹葉青酒為什么專注“改善腸道微生態”呢？

研究發現，在千百年的中醫實踐中，竹葉青酒深諳了中醫典籍里“固本與平衡”的大智慧。

在我國的醫藥典藉和歷史故事中，有不少“調理腸道微生態失衡”的病例�！妒酚洝け怡o倉公列傳》記載了“疾之居腠理也，湯熨之所及也；在血脈，針石之所及也；其在腸胃，酒醪之所及也；其在骨髓，雖司命無柰之何，今在骨髓，臣是以無請也�！�

翻譯過來就是：“疾病處在皮肉之間的時候，湯藥、熱敷就能治好；處在血脈之中的時候，針刺能夠治好；處在腸胃之中，酒劑才能夠治好；如果進入骨髓，掌管生命的神也不能把它怎么樣了，我因此不敢請求醫治了�！痹谶@里，扁鵲認為“可用酒醪醫治腸胃疾病”。

其實，早在距今1900年的東漢時期，哲學家王充在《論衡》一書中就曾提道：“欲得長生，腸中常清；欲得不死，腸中無滓”�？梢�，我國古人是多么的先知、聰慧、偉大。西晉《博物志》曾載：“昔有三人冒霧晨行，一人飲酒，一人飽食，一人空腹�？崭拐咚�，飽食者病，飲酒者健，此酒勢辟惡，勝于他物之故也�！�

后人認為，飲酒者調節腸道生態，提高了身材健康素質，強健身體，得以抵御“晨霧之邪”而不致病。

更令人不可思議的是，據披露的大量資料顯示：在這場疫情中，危重癥病人腸道的微生態，全部是紊亂的，出現大批量人員的腹瀉癥狀。這些患者往往不是死于疫情感染，而是死于感染，要用腸道微生態調節劑，維持腸道微生態平衡，預防和減少繼發感染。

因此，國家在第四版“診療方案”中，明確建議用“腸道微生態調節劑”治病。

另外，我們還注意到，在這次特大瘟疫中，國家出臺公布的1-6版“中醫診療方案”中，推薦的10個中醫藥處方，除了“氣營兩燔證”有一味“水牛角”，“寒濕郁肺證”有一味“地龍”外，其他120味（次）全是“草本中藥”。正是提前或在病情輕微時，飲用了這些“中草類藥劑”，才發揮了的預防和醫治作用，救治了千千萬萬患者和醫護工作者。

通過大量的研究，我們可以發現這樣一個事實：“竹葉青”真的是一種了不起的名貴養生酒，它千年不衰并深受帝王家的信任，一定有它的道理。

竹葉青以優質汾酒作為底酒，脫胎于中華傳統文化與傳統中醫藥的結合，以上等的廣木香、公丁香、竹葉、陳皮、砂仁、當歸、零陵香、紫檀香等十多種名貴道地藥材浸泡配制，其“兩大特點”不可復制：一是沒有任何動物性成分，只選用名貴中草類藥；二是不主張激進的功能性，以“固本與平衡”的原理增強人類體質，在一千多年的人體實踐中，證明是對的。

可以這樣說，“竹葉青——中華圣酒”絕非浪得虛名，堪稱“國寶”，無愧“大國底氣”，無愧“健康中 國”的一股重要力量。

竹葉青酒的大健康產業夢想

據悉，在竹葉青酒與頤和園聯合塑造兩大“文化IP”以后，大受國人的歡迎，關注度和影響力居高不下。尤其是在“挾天子以令諸侯”的北京，相當具有輻射性和導向性。

事實上，隨著人們經濟水平、生活水平、文化水平的不斷提高，同時，隨著所謂“國潮復興”的到來，一種而下的“大健康浪潮”正在來襲

而傳統的“醫療模式”也正在改變，逐漸向“防、調、養模式”轉變，“大健康產業”便在“防、調、養”模式中誕生了。

尤其是，引起恐慌的“疫情”到來以后，這種以“防”“調”“養”為主的自我保健意識，開始大幅度提升�！邦A防”與“養生”被視為下一個藍海。所以，以竹葉青酒為代表的“草本健康”和“草本養生”的理念，越來越受到公眾的關注與信賴�？梢哉f，竹葉青酒進軍“大健康產業”已經箭在弦上。

2019年7月，健康中 國行動推進委員會成立，負責統籌推進《健康中 國行動（2019—2030年）》組織實施、監測和考核相關工作。從國家層面上開始重視國民健康，這將極大的促進大健康產業板塊快速成型與發展。同時有數據顯示，2019年我國大健康產業規模達到8.78萬億，預測2020年將達到10萬億，2030年將可達16萬億。華夏幸基業產業研究院醫療健康口的首席研究員王瑞妍指出，“大健康產業未來5年的復合增長率大概有13%左右，預計到2023年會到14.09%，新的格局下大健康產業將會迎來爆發增長期”。

在這樣的大背景下，具有文化特色、具有市場潛力、具有養生價值的“歷史文化名酒”和“特色養生名酒”——竹葉青，無疑正在成為“大健康產業”領域的時代新寵兒。

今年3月19日，山西竹葉青大健康產業團隊出征大會在山西杏花村汾酒集團總部舉行，汾酒副總經理、竹葉青大健康產業項目籌備組組長、竹葉青酒營銷公司黨委書記、執行董事、總經理楊波，向竹葉青全體市場業務人員進行出征前的動員發言，這意味著，從此刻起，竹葉青品牌向市場吹響號角、再度出征。

作為助力竹葉青發展的靠山力量，3月24晚間，山西汾酒發布公告，稱公司董事會審議通過了《關于對山西杏花村竹葉青酒營銷有限責任公司增加注冊資本的議案》，同意以現金方式對竹葉青公司增資6億元，增資后的公司注冊資本將達到6.6億元，促進這一健康酒品牌開啟市場規模擴張戰略。另外，竹葉青大健康產業項目已經被山西省委省政府的重點項目，將在目前露酒基礎上，向中藥材基地和健康養生等領域拓展。

目前的大健康產業正在進行“藍海博弈”，誰進入的早誰就有可能在未來大健康產業版圖中謀求更多的發展機會。汾酒以竹葉青酒為利器，闖入大健康產業領域，并積極參與各種重要的“健康中 國論壇”當然不足為奇。

我們可以這樣說，汾酒集團攜1500年不衰的“國寶竹葉青”進軍大健康產業，這是時代的需要，發展的需要，更是汾酒與竹葉青“大國底氣”的重要體現。

（文章來源：智度名酒評論 文/孫延元 王磊）